Ansprechend, spannend und vor allem originell: Wer in der heutigen Zeit versucht, Neues zu schaffen, steht vor einem Problem. So kreisen die Gedanken von Filmemachern, Autoren, aber auch Agenturen stets um die Frage, wie sie etwas sagen können, das bisher noch nicht gesagt wurde. Aber: Ist das überhaupt noch möglich? Bleibt uns mit Blick auf…
Sarah Maulhardt ist seit April 2018 Managerin im Bereich Employee Engagement und Change Management bei Weber Shandwick. In ihrem Blogbeitrag gibt sie einen Einblick in die Erkenntnisse ihrer Masterarbeit zum Management von Enterprise Social Networks deutscher Großunternehmen. Ziel der Arbeit war es, sowohl auf theoretischer Ebene Möglichkeiten und Herausforderungen des Kommunikationsmanagements in ESN aufzustellen, als…
Liebe Christiane, Du warst für Weber Shandwick auf Europas größter Messe für Content-Marketing, der CMCX. Könntest Du für uns nochmal zusammenfassen, worum es genau bei dieser Messe geht?
Auf der CMCX treffen sich Experten der Marketingbranche und all diejenigen, die es werden möchten, um über aktuelle Trends sowie Herausforderungen zu diskutieren und Erfahrungen zu teilen.…
Jeder kennt es: Der Jingle aus Kindheitserinnerungen ist selbst nach Jahrzehnten mit Leichtigkeit nachzusingen, doch die neue Telefonnummer will einfach nicht im Gedächtnis bleiben. Musik beeinflusst unser Leben und auch die Art und Weise, wie wir Erinnerungen abspeichern – oftmals bereits bevor wir überhaupt geboren wurden. Das gilt auch für die Werbung. Doch warum sind…
Gerade ist das neue Datennetzwerk 4G oder LTE in fast allen Ecken des Landes angekommen, da wird schon die schnellere Nachfolgeversion wieder vorgestellt: Die Zukunft heißt 5G. Bis 2020 soll das Datennetzwerk für die breitere Masse verfügbar sein – eine Aufgabe, die zum Teil noch schwierig umzusetzen scheint. Denn gerade in Deutschland muss die Technik…
Alles im Internet schreit nach Aufmerksamkeit. Alles soll entweder gelesen, geklickt oder gedownloadet werden. Man soll sich einen Account erstellen, sich registrieren oder etwas abonnieren. Diese Schritte gehen meist ganz leicht. Geschlecht hier, Name dort und die E-Mail-Adresse darunter. Fertig. Doch was, wenn diese Daten nun missbraucht oder weitergegeben werden? Was, wenn man sich löschen möchte…
Wer nicht hören will, muss… Zusehen, wie bei der Konkurrenz eingekauft wird? Was zunächst komisch klingt, ist längst bei vielen Konsumenten zur beliebten Protestmethode geworden. Kunden haben nun nicht mehr nur die Option zu boykottieren, sondern auch das Buycotting für sich entdeckt. Im Prinzip wird bei dieser Methode das ethisch vertretbare Verhalten von Unternehmen bestärkt, in dem…
Was passiert, wenn über hundert junge Frauen auf acht der erfolgreichsten weiblichen Führungskräfte in der DACH-Region treffen? Die spannende Antwort auf diese Frage erhielten wir von Weber Shandwick am Abend des 22. März, an dem das Mentoring Förderprogramm MentorMe* für junge Akademikerinnen und Berufseinsteigerinnen zur Abendveranstaltung „Women Bosses“ in das Flaconi Community Space einlud.
Mentoring: von…
Der wohl interessanteste Vortrag auf dem Lynx-Festival in Dubai hielt Jason Xenopoulos von der südafrikanischen Agentur VML zur These, dass Marken eine historische Chance haben, Reaktanz und Werbemüdigkeit durch kulturelle Profilierung und Autorenschaft auszugleichen.
Die Krise des klassischen „Interruption Models“ der Werbung, die Kultur- oder Unterhaltungserlebnisse fast immer unerwünscht unterbricht, geht einher mit der Krise der…
Mit großem TamTam sind gestern die Dubai Lynx – die MENA-Regionalmeisterschaft der besten Ideen für Werbung, Kommunikation und Innovation – zu Ende gegangen. Eine sehr elegante Preisverleihung, eingebettet in mehrere Gänge, eigentlich ungewöhnlich für die Cannes-Familie, aber dem Pomp und der Grandezza der Umgebung angemessen.
Die Headline nimmt es vorweg: die Hoffnung, ganz neue Erzählmechaniken kennenzulernen,…