2015 war in der Retrospektive ein aufregendes Jahr, in dem es viele Umbrüche und Neuheiten gab. Die PR-Branche wurde kritisch beäugt. Was bietet sie Unternehmen in Zeiten von Influencer Relations, Content Marketing und Co.? Nun stehen wir am Anfang eines neuen Jahres und fragen uns: Was sind die Trends 2016, worauf sollten wir unser Augenmerk richten? Das wollen wir uns einmal genauer anschauen und einen Blick in die Zukunft wagen (natürlich besteht hierbei kein Anspruch auf Vollständigkeit).
PR Trends 2016
1. Content Marketing 2.0
Es ist wohl keine Überraschung, dass sich inzwischen jeder von "Content" geradezu überschwemmt fühlt. Man ist zunehmend…
Wie sehen die visuellen Trends aus, die 2016 Werbung, Design und Kommunikation prägen werden? Der Visual Trend Report von Getty Images stellt vor, welche Bildsprache den Verbraucher in Zukunft anspricht.
Dafür wurden in einem Team von visuellen Anthropologen und Art Direktoren Bilder der Werbung analysiert, lokale Teams und Kunden von Getty Images weltweit befragt sowie die rund 400 Millionen Downloads von der Website jährlich untersucht. In die entstandene Trendcollage flossen außerdem Untersuchungen zur Populärkultur und zum globalen Konsumverhalten ein.
„Die Trends betonen das Paradox, dem moderne Konsumenten gegenüberstehen – einerseits das Verlangen nach Extremen und die Sehnsucht danach, außerhalb des Mainstreams zu stehen,…
Titelbild-Copyright: “Aperture_Eye_Closeup-29” by Jakob Lawitzki, on flickr.com, under Creative Commons Licence - no changes made
Was, wenn eine Maschine eigenständig in der Lage wäre, Eindrücke wahrzunehmen, diese zu identifizieren, zu kategorisieren und Schlüsse zu ziehen? Und was wäre, wenn diese Maschine eigene Erfahrungen sammeln würde und lernen könnte, ohne dabei auf menschlichen Einfluss angewiesen zu sein? Eigentlich ist das gar keine "Was wäre wenn"-Frage, sondern, so verrückt es auch klingt, genau die Zeit, in der wir uns heute befinden!
Bilderkennungstechnologien, die dazulernen
Künstliche Intelligenz ist hier das Stichwort, mit dem sich aktuell viele Forschungen beschäftigen. Wissenschaftler von Google und der Standford University arbeiten…
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Webbasierte Kommunikationstechnologien - wir alle nutzen sie heutzutage. Und sie sind zu einer Selbstverständlichkeit für uns geworden. Wer denkt heute schon noch darüber nach, wie wir vor 20 Jahren kommuniziert haben? Wollte ich am Nachmittag nach der Schule mit Freunden telefonieren, musste ich mir erst einmal aufwändig das Festnetztelefon, das zentral im Flur stand, mit Kabel und Apparat, ins nächst gelegene Zimmer ziehen. Die Telefonnummern meiner zehn besten Freunde konnte ich im Schlaf. Umso ärgerlicher war es, wenn ich auflegen musste, weil meine Schwester ins Internet wollte - beides gleichzeitig ging nicht.
Die Millennials kennen…
Snapchat - eine kleine lustige Spielerei, auf der die Nutzer Videos von wenigen Sekunden Länge von Regenbogen-spuckenden und herzäugigen Versionen ihrer selbst posten. Die App, die vor nicht zu langer Zeit noch mit Argwohn beäugelt und als verwirrend empfunden wurde, hat heute völligen Anklang bei vielen, vor allem jungen, Usern gefunden.
Und irgendwie macht Snapchat einfach gute Laune: So hat eine Studie der University of Michigan herausgefunden, dass die Kommunikation über Snapchat nach persönlicher Face-to-Face Kommunikation am unterhaltsamsten ist. Ein großer Faktor, der die Wahrnehmung von Snapchat gegenüber der Social Media Plattform Facebook positiver erstrahlen lässt, ist der selbst-darstellerische Aspekt des blauen Riesen. Während auf…
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Innovation. Wir alle wollen innovativ sein. Denn wir wissen, wie wichtig Innovation für den Erfolg von Unternehmen ist. Und stets reden wir darüber, dass man am Arbeitsplatz eine Kultur aufbauen muss, die nur so vor Innovation und Kreativität sprudelt.
Nun, ich hätte auch gerne Superkräfte und würde mich gerne an Orte beamen, an denen ich entspannt in der Sonne liegen oder Freunde fernab der Heimat besuchen kann – einmal Fingerschnipsen und weg bin ich!
Leider passen Wunschdenken und Realität nicht immer zusammen. Deshalb müssen wir schauen, ob und wie man das ändern kann und sie zumindest einander annähert.…
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Smiley, kleine Tierchen, Knutsch-Zeichen - das Emoji ist inzwischen bei vielen zum täglichen Begleiter geworden. Wo früher *lol* oder *frechgrins* unsere Emotionen in die digitale Welt trugen, machen das heute kleine Gesichter, Herzen oder gestreckte Daumen. Emojis sind aber längst nicht mehr nur im privaten Gebrauch beliebt. Auch die Marketing- und Kommunikationsabteilungen vieler Unternehmen haben den Trend für sich entdeckt und versuchen mit ihnen (neue) Zielgruppen zu erschließen.
In Zeiten der zunehmenden mobilen Nutzung, in der Whatsapp dem persönlichen Telefonat vorgezogen und Zeitungsartikel eher überflogen statt tatsächlich gelesen werden, scheint es, dass das "Emoji-Marketing" der einzig…
Der Beginn einer geschäftlichen Beziehung ist ein bisschen wie ein Blind Date. Der Kontakt kam vielleicht über eine dritte Person zustande und man telefoniert ein paar Male, bevor man sich zum ersten Mal persönlich trifft. Vor diesem Meeting hast du natürlich deine Hausaufgaben gemacht und weißt, wem du gleich gegenüberstehst. Du bist gut vorbereitet, nicht aber auch mit einer gesunden Portion Respekt und Zweifel. Wird denn alles gut gehen?
Und dann gibt es nur Hop oder Top: Entweder man segelt direkt zusammen in den Sonnenuntergang und malt sich eine gemeinsame Zukunft aus. Oder der Vibe springt einfach nicht über und der…
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Wenn ich mich mit Freunden über Twitter unterhalte, kommen wir früher oder später immer an die gleiche Stelle: sie würden die Plattform nicht verstehen, nicht wissen, was sie schreiben sollen und was das eigentlich alles bringe. Gut, ich habe durchaus Verständnis dafür, dass sich Privatpersonen diese Fragen stellen und schließlich gegen den Kurznachrichten-Dienst entscheiden.
Chancen und Herausforderungen
Für Unternehmen birgt Twitter allerdings ein großes Potenzial, das viele noch immer unterschätzen. Twitter ist ein schnelles, wenn nicht das momentan schnellste Medium, wenn es um die Verbreitung von Neuigkeiten geht. Twitter ist unkompliziert: In kurzen Beiträgen können…
Wenn wir Shoppen gehen, entscheiden wir meist ganz intuitiv, was in unseren Kleiderschrank einziehen darf und was nicht. Was dabei in dem Selektionsverfahren eine große Rolle spielt und unser Kaufverhalten stark beeinflusst, ist unsere Stimmung. Das ist die Idee, die hinter UMood steht – eine Technologie, mit der die Kleidungsmarke Uniqlo die Stimmung der Kunden analysierte und ihnen ein zur Stimmung passendes Kleidungsstück vorschlug.
In vier Uniqlo Filialen in Sydney konnten Kunden diese Technik ausprobieren. Und so funktioniert es: Der Kunde trägt ein Headset, das über ein Sensor Gehirnströme misst, während der Kunde sich kurze Videoclips anschaut, die jeweils bis zu…