Warum erfolgreiche Marken in Zukunft auch Technologie- und Software-Unternehmen sein müssen
Es ist schon wieder drei Jahre her. Genauer war es am 14. Oktober 2012, dass der Österreicher Felix Baumgartner mit dem Fallschirm aus seiner Ballon-Kapsel in die Stratosphäre sprang. Spätestens danach war der Begriff Content Marketing in aller Munde und jedes Unternehmen wollte zum Publishing House werden. Red Bull Stratos war mit der "Mission to the edge of space" höchst innovativ, denkt man schon allein an die technischen Voraussetzungen für den Fallschirmsprung an sich. 2015 müssen Marken bei weitem keine 25 Millionen Euro ausgeben (so hoch waren laut Red…
Andrea Ahlemeyer-Stubbe, Director of Strategic Analytics bei HackerAgency, mit einer Einführung in Big Data, Smart Data und Intelligente Konsumentenprofile.
Big Data, Smart Data – was steckt dahinter?
Big Data ist alles rund um exponentiell wachsende Datenmengen aus diversen Datenquellen, in unterschiedlichsten Formaten und Strukturen. Erfassung, Konsolidierung, Speicherung, Verarbeitung, Auswertung – und natürlich die Bereitstellung von Insights und Reportings, möglichst in Echtzeit. Beispiele für diese Datenquellen sind CRM-Systeme, Online- Shops, Bewertungsportale, Tracking-Daten, Social-Media-Daten, Daten der mobilen Nutzung und Interaktion (aus APS, Location based Services, Augmented-Reality-Applikationen, Wearables,…). Aber auch Daten aus Umfragen, Geomarketing Informationen und andere nicht personenbezogen erhobene Daten werden unter Big…
Viele innovative Technologien werden derzeit heiß gehandelt. Hier erklären wir kurz ihr Funktionsprinzip und mögliche Anwendungsszenarien für das Marketing.
Bunte Mannschaft am Westhafen – über kreative Momente und sinnstiftende Gesundheitskommunikation in Mainhattan
Die Aussichten stehen schlecht: Der Schwimmer wird gleich in die Schiffsschraube gezogen. Er befindet sich viel zu weit in der Fahrrinne der Touristen-Schiffe auf dem Main. Und tatsächlich, keine zehn Sekunden später ist er weg.
Die Aufregung im Büro legt sich schnell. Weitere fünf Sekunden später ist der Hobbyschwimmer wieder aufgetaucht, lacht und macht den am Ufer stehenden Zuschauern klar, dass er die Szene nur sehr glaubhaft gespielt hat. Applaus unten, Kopfschütteln hier oben – im dritten Stock der Speicherstraße. Herzlich Willkommen bei Weber Shandwick Frankfurt, herzlich Willkommen…
Zur Feier der erfolgreichen ersten Staffel von Sense 8, der neuen Serie des Streaming-Anbieters Netflix, starteten Produzent J. Michael Straczynski in Zusammenarbeit mit Lana und Andy Wachowski ein Real-Life-Experiment, das den Grundgedanken der Science-Fiction-Serie auf die Realität übertragen soll.
Sense 8 handelt von acht jungen Menschen an verschiedenen Orten auf der Welt, die plötzlich auf unerklärliche Weise telepathisch miteinander verbunden sind. Für das Projekt machten die Produzenten es sich zur Aufgabe, die Gehirnströmungen von acht Personen zu verbinden, um ein Musikstück zu kreieren: The Brainwave Symphony entstand.
Dazu baten die Macher die acht Freiwilligen nacheinander in einen leeren Kinosaal und konfrontierten sie mit verschiedenen…
Ein paar Tage Hoffnung und Zukunft: Letzte Woche haben sich rund tausend helle Köpfe und Irgendwas-mit-Internet-Menschen in Malmö getroffen. Mit einer wohl kuratierten Auswahl an Themen und Speakern im Spannungsfeld von "Human Behavior", "New Technology" und "Make it happen" ist The Conference (auf Twitter # theconf) eine Digitalkonferenz, die erfrischenderweise den Kulturschock des Internets überwunden hat.
Die meisten kennen bestimmt noch die Abenteuer-Bücher, bei denen man den Verlauf der Geschichte bestimmen konnte, indem man je nach Entscheidung vor- oder zurückblätterte.
Basierend auf diesem Prinzip launchte Land Rover kürzlich eine interaktive Story auf der Social Media Plattform Instagram: Adventuregram, bei dem der Nutzer im Land Rover eine Reise mit alltäglichen Abenteuer-Szenarien antritt. Erzählt wird die Reise, indem man auf Fotos klickt und dann selbst entschieden kann, welche Abzweigung die Geschichte nehmen soll. Hierbei wurde für jeden Schritt der Reise ein Instagram Account erstellt, der auf den jeweiligen Bildern verlinkt wurde und so die Wahlmöglichkeiten vorgibt: „chase_the_dog“ oder „have_picknick“?…
Wenn wir im Internet nach Informationen suchen, selektieren wir - wahrscheinlich ganz unbewusst - nach folgendem Prinzip: Ergebnisse, die weiter oben erscheinen, bewerten wir als seriöser und vertrauenswürdiger als unten gelistete Ergebnisse. In Angesicht der Tatsache, dass all die Informationen im Web durch einen externen Faktor für uns automatisch gewichtet werden, stellt sich die Frage, ob dieser Einfluss ausreicht, um gesellschaftliche Meinungsbilder so fundamental zu lenken, um beispielsweise politische Wahlen zu manipulieren? Eine Studie des American Institute for Behavioral Research and Technology zeigt: ja, das können sie und nennen dieses Phänomen den „Search Engine Manipulation Effect“.
Wählerpräferenzen können um 20 %…
Unsere CEO Christiane Schulz und Senior Marketing Managerin Stefanie Grimm sind (wieder einmal) unter die Autoren gegangen. Ihr Fachbeitrag „Perspektiven und Wandel in der Digitalen Revolution“ erschien kürzlich in „Die neue Öffentlichkeitsarbeit. Wie gute Kommunikation heute funktioniert: Strategien-Instrumente-Fallbeispiele“ (Hrsg. Lorenz Steinke).
Das Buch beschäftigt sich mit dem Wandel moderner Public Relations und zeigt, wie Kommunikationsprofis aus ihren gewohnten Mustern ausbrechen und neue Wege zu ihren Zielgruppen beschreiten. So beschreibt es unter anderem kollaborative Entwicklungen via Crowdsourcing, Content Strategien für Low Interest Themen oder das neue Vertrauensverhältnis von Agenturen und Kunden in Zeiten von Social Engagement. Zahlreiche Fallbeispiele aus der Praxis…
Gesundheitsdaten sind viel wert. Nicht nur für den gesundheitsbewussten Anwender sind Health-Apps, die Schritte oder Kalorien zählen, den Blutdruck oder Puls messen, ein hilfreiches Tool zur Überwachung der eigenen Gesundheit. Zunehmend entdecken auch Unternehmen Gesundheitsdaten als das „Öl von heute“. Doch ist das noch gesund?
Viel Potential
Health-Apps sind Gesundheitsdienste, die Daten sammeln und dem Anwender auf anschauliche und übersichtliche Weise präsentieren. Der Verband der forschenden Arzneimittelhersteller (VfA) unterteilt diese Services in verschiedene Kategorien: Vorsorge, Frauengesundheit, Notfall und Erste Hilfe, Ernährung, Bewegung, Krankheit allgemein und Krankheit spezifisch.
Es steht außer Frage, dass die App als wichtiges Tool zur Generierung von Forschungsdaten, als…