Wenn wir im Internet nach Informationen suchen, selektieren wir - wahrscheinlich ganz unbewusst - nach folgendem Prinzip: Ergebnisse, die weiter oben erscheinen, bewerten wir als seriöser und vertrauenswürdiger als unten gelistete Ergebnisse. In Angesicht der Tatsache, dass all die Informationen im Web durch einen externen Faktor für uns automatisch gewichtet werden, stellt sich die Frage, ob dieser Einfluss ausreicht, um gesellschaftliche Meinungsbilder so fundamental zu lenken, um beispielsweise politische Wahlen zu manipulieren? Eine Studie des American Institute for Behavioral Research and Technology zeigt: ja, das können sie und nennen dieses Phänomen den „Search Engine Manipulation Effect“.
Wählerpräferenzen können um 20 %…
Unsere CEO Christiane Schulz und Senior Marketing Managerin Stefanie Grimm sind (wieder einmal) unter die Autoren gegangen. Ihr Fachbeitrag „Perspektiven und Wandel in der Digitalen Revolution“ erschien kürzlich in „Die neue Öffentlichkeitsarbeit. Wie gute Kommunikation heute funktioniert: Strategien-Instrumente-Fallbeispiele“ (Hrsg. Lorenz Steinke).
Das Buch beschäftigt sich mit dem Wandel moderner Public Relations und zeigt, wie Kommunikationsprofis aus ihren gewohnten Mustern ausbrechen und neue Wege zu ihren Zielgruppen beschreiten. So beschreibt es unter anderem kollaborative Entwicklungen via Crowdsourcing, Content Strategien für Low Interest Themen oder das neue Vertrauensverhältnis von Agenturen und Kunden in Zeiten von Social Engagement. Zahlreiche Fallbeispiele aus der Praxis…
Gesundheitsdaten sind viel wert. Nicht nur für den gesundheitsbewussten Anwender sind Health-Apps, die Schritte oder Kalorien zählen, den Blutdruck oder Puls messen, ein hilfreiches Tool zur Überwachung der eigenen Gesundheit. Zunehmend entdecken auch Unternehmen Gesundheitsdaten als das „Öl von heute“. Doch ist das noch gesund?
Viel Potential
Health-Apps sind Gesundheitsdienste, die Daten sammeln und dem Anwender auf anschauliche und übersichtliche Weise präsentieren. Der Verband der forschenden Arzneimittelhersteller (VfA) unterteilt diese Services in verschiedene Kategorien: Vorsorge, Frauengesundheit, Notfall und Erste Hilfe, Ernährung, Bewegung, Krankheit allgemein und Krankheit spezifisch.
Es steht außer Frage, dass die App als wichtiges Tool zur Generierung von Forschungsdaten, als…
Titelbild-Copyright: Bild via dontdrinkanddive.org
Professionelle Synchronschwimmer, die ihre Weltmeister-Choreographie präsentieren. Mit 1,2 Promille. Was zu Anfang ein lustiger Spaß zu sein scheint, entpuppt sich als eine Awareness-Kampagne mit ernstem Hintergrund
Im Vergleich zu meinen Freunden habe ich erst ziemlich spät ein Smartphone bekommen. Überhaupt muss ich mich mit neuen Technologien im Privatgebrauch immer erst anfreunden. Zu denjenigen, die sich das neue iPhone kaufen, sobald es draußen ist (obwohl das alte noch einwandfrei funktioniert), gehöre ich definitiv nicht – mein Smartphone ist gute sechs Jahre alt.
Nichtsdestotrotz bin ich in den letzten Jahren immer mehr davon fasziniert, was die Tech-Welt für Menschen alles bereit hält, ja schon fast überwältigt davon, wie sehr sich der private aber auch berufliche Alltag durch neue Technologien erleichtern kann. Von daher fand ich den Bericht von Citrix…
Direkte Kommunikation der Führungsetage kann wahre Wunder bewirken, wenn es darum geht, eine Unternehmensmarke aufzubauen oder gewinnbringend eine Firma zu leiten. In einer zunehmend vernetzten Welt erhalten bei dieser Kommunikation mobile Geräte eine immer größere Bedeutung - für Konsumenten, aber auch für Unternehmen. Dass Social Media sich immer größerer Beliebtheit erfreut, heißt aber noch lange nicht, dass Unternehmen - insbesondere deren Geschäftsführer - diesen Trend auch verinnerlicht haben. Stattdessen erleben wir immer wieder, dass Unternehmensverantwortliche den sozialen Medien komplett entsagen, sei es aus Unwissenheit oder Angst. Dabei kann die große Reichweite von Social Media ein essentieller Gewinn für jedes Unternehmen…
Visuelle Medien und Präsenzen werden heutzutage immer wichtiger. Pinterest gehört ohne Frage zu den bekanntesten und wichtigsten Plattformen im Social Web, wenn es um Visual Content geht. Wir haben ein paar Tipps zusammengestellt, wie Unternehmen ihre Pinterest-Präsenz optimieren und Pins gezielt für sich einsetzen können.
Demographische Nutzerdaten berücksichtigen
Ein Drittel der Generation Y und 55 Prozent der Frauen sind bei Pinterest angemeldet. Auch die Männer holen auf: Seit 2014 pinnen doppelt so viele Männer. Diese demographischen Informationen, wie Co-Founder Evan Sharp Mashable gegenüber mitteilte, sind wichtig, um zielgruppenspezifisch pinnen zu können.
Eine Pinterest-Strategie entwickeln
Sinnvoll ist eine Pinterest-Strategie basierend auf den Zielvorstellungen,…
Was bleibt eigentlich übrig von Cannes Lion Festival, wenn man Entertainment Stars wie Jamie Oliver, Kim Kardashian, Marilyn Manson etc. „abzieht“? Jede Agentur präsentiert sich mit einem Star im Grand Audi beim Festival. Da fragt man sich: Haben wir als Agenturen nichts zu sagen oder können wir ohne diese Sternchen nicht genügend Zuhörer gewinnen?
Die PR-Löwen sind verteilt, würdige Gewinner gefunden und Freude fast allgegenwärtig. Und wer nicht gewann, erfreut sich an Rosé und Sonne. Bestimmt einer der besten Gründe, warum die Lions dort sind, wo sie sind - richtig lange traurig kann man in Cannes im Sommer nicht sein.
Es war in der Tat ein Breakthrough-Jahr für die PR, da muss man der Jury-Vorsitzenden beipflichten. Symbolisch verdichtet wurde diese Erkenntnis am letzten Jurytag, bei dem es (übrigens bis zwei Uhr morgens) darum ging, Löwen und Grand Prix zu verteilen: Diese abschließende Sitzung fand im Penthouse des Palais in Cannes statt - PR hat es nach…
Tag 2 beim Cannes Lions Health Festival. Am 19./20. Juni war Johanna aus unserer Healthcare-Practice in Frankfurt vor Ort. Nirgendwo sonst ist die Power, die hinter Kreativität steht, mehr zu spüren als im sommerlichen Nizza