Das 2017 zum Anglizismus des Jahres gewählte Wort Influencer wandelte in den letzten Jahren in der Welt der Werbung. Auf Social-Media-Kanälen erreichen Personen durch die Inhalte, die sie veröffentlichen, eine gewisse Reichweite und haben damit durch Posts, Storys oder Youtube-Videos Einfluss auf die Menschen, die ihnen folgen. Für die Werbebranche ist Influencer-Marketing schon immer präsent, nur hat erst die Digitalisierung dazu geführt, dass eigentlich jeder Influencer werden kann. Laut der Studie „Markenempfehlungen in sozialen Medien“, die 2015 veröffentlicht wurde, sind etwa 30 Prozent der 16 Mio. Onlinenutzer auch Influencer. Somit zählte 2015 ungefähr jeder 11. als Influencer. Tendenz steigend.
Was schief…
Wer heute kommuniziert, muss Onlinekanäle miteinbeziehen – das sind längst keine Neuigkeiten mehr. In der medizinischen Fachkommunikation vollzieht sich der Wandel von Print zu online allerdings eher langsam. Die aktuelle LA-MED-Facharztstudie zeigt, warum die Print-Ausgaben noch so wichtig sind: Nach wie vor werden Fachzeitschriften von Chef- und Oberärzten mit Abstand am häufigsten als intensive Informationsquelle für ihren Berufsalltag genutzt. Internet und Onlinedienste rangieren aktuell noch auf Platz 5. Die Studie zeigt aber auch, dass sich Ärzte multimedial informieren und gerne mehrere Informationskanäle in Anspruch nehmen. Nach und nach steigt auch die Wichtigkeit von Onlinekanälen, besonders bei der jüngeren Zielgruppe. Auf YouTube…
Steht die Kreditkarte vor dem Ende? Nachdem in den letzten Jahren digitales Bezahlen in Ländern wie den USA, Australien und Neuseeland zur Normalität geworden ist und Europa damit sichtlich hinterherhängt, folgt vermutlich die nächste große Veränderung: Der Citigroup-Chef Michael Corbat prophezeit in einem Interview mit der australischen Wirtschaftszeitung „The Australian Financial Review“ (AFR), dass auch die Kreditkarten ihrem Ende entgegensehen.
Kreditkarte vs. PSD2
In Deutschland zahlt durchschnittlich noch jeder Zweite mit Bargeld. Das lässt darauf schließen, dass selbst das nicht mehr allzu neue Zahlungsmittel Kreditkarte von den Deutschen im Verhältnis zu anderen Ländern selten benutzt wird. In Schweden werden vergleichsweise durchschnittlich 95 Prozent…
Als Melanie am Mittwochmorgen in den Fahrstuhl des Bürogebäudes im Frankfurter Westhafen tritt, muss sie schmunzeln. Gerade kommt ihr das Gespräch mit dem Taxifahrer in den Sinn, der sie gestern nach dem Kundentermin vom Flughafen nach Hause gefahren hat. Seine Schwester würde auch in Healthcare arbeiten, sie verkaufe so Diätpillen und Wellness-Zeug. Kurz überlegte Melanie, ob sie den Irrtum aufklären und ihren Job in der Healthcare-Kommunikation näher erläutern sollte. Der Blick des Fahrers, der in Anbetracht der vollen Straßen leise vor sich hin schimpfte, ließ sie aber schweigen.
Gesundheit – ja, Wellness – nein
Schon oft haben Melanie, Head of International…
Die Digitalisierung ist Zukunftstreiber und Schreckgespenst zugleich. Meinte unsere Bundeskanzlerin vor fünf Jahren noch, das Internet sei „für uns alle Neuland“, so träumen wir doch mindestens genauso lang von vollständig autonomen Fahrzeugen und manche christlich-soziale Partei in Bayern sieht sich sogar schon in Flugtaxis zum jährlichen Politiker-Derblecken am Nockherberg anreisen. Gut, letzteres ist dann doch etwas weit hergeholt, doch der Traum vom autonomen Fahren ist keine reine Science-Fiction-Fantasie mehr. Glaubt man führenden Automobilexperten, so wird das Auto (in nicht allzu ferner Zukunft) unser zweites Wohnzimmer, in dem wir uns von A nach B bewegen können, ohne noch tatsächlich selbst fahren…
Nur 13 % der deutschen Arbeitnehmer sind laut der Studie „The Employer Brand Credibility Gap: Bridging the Divide“ der Ansicht, dass ihre Führungskräfte gute Arbeit öffentlich wertschätzen. Dabei können regelmäßiges Lob und Anerkennung für erreichte Ziele die Produktivität um bis zu 17 % steigern, so eine Studie des Ökonomie-Professors Richard Conniff.
Mitarbeiter brauchen Wertschätzung
Beim Thema Wertschätzung geht es oft schnell um große Gesten wie Gehaltserhöhungen oder Bonusauszahlungen. Doch deckt sich dies nicht zwingend mit den Erwartungen. Wann haben Sie zum Beispiel das letzte Mal einfach „Danke“ gesagt oder einen Teamerfolg oder wichtigen Meilenstein mit der Belegschaft geteilt und gefeiert? Auch…
Manager Client Experience und Corporate, Jenny Grahmann, besuchte diesmal für Weber Shandwick die Fair Friends, eine Messe für fairen Handel und nachhaltige Lebensstile und Produktion. In diesem Artikel berichtet sie von ihren Eindrücken:
In Dortmund trafen wieder sowohl Unternehmen, Händler, gemeinnützige Organisationen, Verbände, Vertreter der Stadt Dortmund und des Bundesumweltamts als auch Privatpersonen aufeinander, um sich über Themen wie fairer Handel und nachhaltige Beschaffung auszutauschen. Die Messe gilt als Plattform für den direkten Austausch über Disziplinen und Institutionen, auf der die „Thematik der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen“ aufgegriffen werden soll.
Interaktiv und nachhaltig
Bei meinem Besuch zeigte sich ein breites Spektrum verschiedenster…
Pixel für Gruppen und Veranstaltungen, Facebook Watch oder eine Print- und Rundfunkkampagne – bei dem Social-Media-Giganten tut sich wieder einiges. Besonders Letzteres soll das Unternehmen dabei unterstützen, ein besseres Vertrauensverhältnis zu seinen Mitgliedern aufzubauen. In diesem Artikel geben wir einen Einblick in die Veränderungen, die Facebook zuletzt initiierte, und haben sie für Dich genauer unter die Lupe genommen.
F steht wieder für Freunde
„Ein besseres Facebook“ – so nennt der Social-Media-Gigant die Kampagne, die neues Vertrauen der User schaffen soll. Negative Assoziationen durch Fake News oder Cambridge Analytica sollen aus den Köpfen der Community verschwinden. Im Vordergrund der Werbekampagne steht nun…
Das Lexikon der Psychologie beschreibt Motivation als „ein nicht direkt beobachtbares psychologisches Konstrukt, das die Bereitschaft eines Menschen beschreibt, Zeit, Energie und Arbeit zu investieren, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen.“ Gerade in Zeiten des Wandels befindet sich ebendiese Bereitschaft oftmals auf einem Tief. Wir haben die Beobachtung gemacht, dass dies in vielen Fällen daran liegt, dass Mitarbeitern weder der Grund noch das Ziel nicht klar sind. „Wir müssen uns ändern, aber wohin soll die Reise gehen? Was ist die Vision für unsere Zukunft?“ Werden diese Fragen und damit die Gründe für den Wandel plausibel beantwortet, ist der erste Schritt…
Für die Mehrzahl an Menschen gibt es nichts selbstverständlicheres, als von einem bunten Teppich aus App-Symbolen auf dem Smartphone-Bildschirm begrüßt zu werden. Jede App gleicht einer kleinen Tür, hinter der sich unterschiedliche Funktionen verbergen. Ob ich einen Flug buchen, die Nachrichten lesen oder Videos gucken möchte: Eine App macht‘s möglich.
Eine Welt ohne Apps?
Da sie so essentiell geworden sind, lassen sich Nachteile einfacher übersehen oder an sie gewöhnen. Jede App muss vom Benutzer gesucht, heruntergeladen, installiert und (manchmal) sogar eingerichtet werden. Wie war das Passwort nochmal? Welche eMail habe ich verwendet? All diese Probleme gesellen sich zu dem Aufwand, den…