Wer hätte vor 20 Jahren schon gedacht, dass man private Bilder seines Eigenheims ins Internet stellt, um fremden Menschen einen Einblick zu geben, wo sie anstelle von Hotels übernachten können? Getreu dem Motto "Platz ist in der kleinsten Hütte" funktioniert Airbnb: User teilen ihr Heim für begrenzte Zeit mit ihnen unbekannten Menschen – und das funktioniert auch noch. Auf diese Art und Weise hat es Airbnb sogar geschafft einen Marktwert von mehreren Millionen zu erreichen.
Und dieser Trend scheint sich weiterzuentwickeln. Immer mehr Apps wie Kleiderkreisel oder Shpock helfen Menschen dabei ihre Kleider, Fahrräder, Regenschirme oder sonstiges untereinander auszutauschen oder aneinander (weiter) zu verkaufen. Durch den immer…
Die South by Southwest, kurz SXSW, hat ihrem Ruf auch in 19. Jahr wieder alle Ehre gemacht. Erstmals nahm mit Barack Obama sogar ein amerikanischer US-Präsident an der Messe teil. Die zehntägige Konferenz für Musik, Film und interaktive (Kommunikations-)Medien hat sich schick gemacht und die neuesten Trends zur Schau gestellt. Gemeinsam mit unseren internationalen Kollegen haben wir uns einmal an eine Zusammenfassung versucht, welche Trends auf der Messe allgegenwärtig waren und mit welchen wir tatsächlich in Zukunft auch rechnen können. Und gleich vorab: Nein, das neue Twitter wurde auch in diesem Jahr nicht gefunden.
Virtual Reality - Das Thema der SXSW
Das am meisten diskutierte…
Google Analytics wird für keinen Onliner ein Fremdwort sein. Wenn man die auf seiner Website gesammelten Daten irgendwie nutzen und auswerten können möchte, wird man früher oder später mit dem Tool in Berührung kommen. Um sich noch besser zurechtfinden zu können, arbeitet Google nun auch an einer 360-Grad-Version und will bereits bestehende Tools weiterentwickeln.
Was kann eigentlich Google Analytics alles?
Google Analytics ist ein Website-Analysetool, welches alle Aktivitäten auf einer Website festhält und dokumentiert. Das soll bedeuten, dass alle auf der Seite gesammelten Daten über dieses Produkt dargestellt, analysiert und ausgewertet werden können. Somit wird z.B. einem Onlinehändler die Möglichkeit geboten, sich…
Bild via Pixabay under CC0 Licence
Instagram legt nun schon seit Jahren eine unglaubliche Erfolgsstory hin und machte vor allem im letzten Jahr durch zwei große Änderungen an der Plattform Schlagzeilen. Zum einen ist es nun auch möglich kurze Videos mit seiner Community zu teilen und zum anderen ist die Plattform ab sofort auch als Werbefläche zugänglich.
Instagram punktet mit starker Interaktionsrate
Vor allem die zweite Nachricht über Instagram als Werbefläche dürfte jeden Werbetreibenden im In- und Ausland sehr gefreut und zu Jubelschreien bewegt haben. Denn das visuelle Social Network zählt mit 400 Millionen Usern nicht nur zu den großen Social-Media-Schwergewichten, sondern weist auch sehr starke Interaktionsraten…
Bild via Pixabay under CC0 Licence
Überall sieht man sie nun wieder: die bunten Eier an Sträuchern oder in kleinen Nestern, umringt von Häschen, Küken, Blumen. Ostern steht allerorts vor der Tür! Wie jedes Jahr. Seit hunderten von Jahren. Da überrascht es eigentlich, dass die Bedeutung des Wortes Ostern bis heute nicht wirklich geklärt ist. "Auf ein Wort" erklärt die gängigsten Erklärungen.
Die Morgenröte
Im Englischen nennt man es Easter, was unserem Ostern recht ähnlich klingt. Beide Wörter tragen in ihrem Wortstamm die altgriechische Göttin der Morgenröte, Ēōs, oder auch das lateinische Wort für Morgenröte, aurora. Warum? Weil gerade die Morgensonne…
Das vielseits diskutierte Buzzword Content Marketing lebt nicht ohne eine richtige Strategie. Existiert diese aber und wird sie auch richtig umgesetzt, wird sie sich schon bald als kosteneffektiv erweisen. Marketers können damit einen effizienten Weg einschlagen, wichtige Beziehungen zu ihren Endkonsumenten aufzubauen und zu pflegen. Denn mit der richtigen Strategie steigt der Traffic auf der Website oder anderen Kanälen (auch Social Channels) und so schafft man eine bessere und größere Aufmerksamkeit für seine Marke im großen Wust des Internets.
Nichts desto trotz: Um wirklich effektiv zu sein, bedarf einer starken und wohl überlegten Content-Marketing-Strategie, die ohne die folgenden fünf Elemente nicht…
Rund sieben Monate nach meinem Kickoff als Trainee bei Weber Shandwick fand letzte Woche das zweite Ausbildungscamp für die Trainees, d.h. auch für mich, statt. Zeit ein Resumé zu ziehen. Während des ersten Herbst-Traineecamps in Köln konnten wir schon unglaublich viel zu den Themen Budgetierung, Konzeption/Strategie und Kreativtechniken mitnehmen. Nun, im Winter Camp in Berlin, standen andere Themen im Fokus. Aber noch viel aufregender: unsere finale Abschlusspräsentation!
Die 24 Stunden Challenge…
Was wir wussten: Unsere Abschlussaufgabe ist eine 24h Challenge. Wir bekommen ein Briefing zu einem ausgewählten Kundenthema und haben einen Tag Zeit, die Aufgabe zu bearbeiten. Im Rahmen des Traineecamps…
Bild via Pexels under CC0 Licence
In Vorbereitung zu unseren Video-Storytelling-Events in Köln und München haben wir unseren Bewegtbild- und Storytelling-Experten Markus Tillmann an der Kaffeemasch…Kamera abgefangen und für ein kurzes Interview gewinnen können. Markus ist Senior Account Manager im Consumer Marketing-Team von Weber Shandwick. Von Köln aus steuert er erfolgreich mit einem Team die Umsetzung der Telekom Netzgeschichten (siehe Best Case). Vor Weber Shandwick arbeitete Markus als Online-Redakteur und Projektmanager im Rheinland und berichtete in dieser Zeit schwerpunktmäßig über Mobilfunkthemen. Er studierte Technikjournalismus und hat eine abgeschlossene Ausbildung zum Industriekaufmann in der Tasche.
Markus, du behauptest provozierend, Weber Shandwick könne auch…
Wie die Menschheit einem biologischen Wandel unterliegt, so verzeichnet auch die durch Menschenhand geschaffene Information eine stete Entwicklung. Angefangen bei Gutenbergs Buchdruck, über die Fotografie von Daguerre und „die Zeit, als die Bilder laufen lernten“. Wie schnell und umfangreich wir Informationen aufnehmen, hängt stark davon ab, wie sie aufbereitet sind. Zahlreiche Studien belegen, dass bloße Textzeichen am schwersten zu erinnern sind, Illustrationen und Fotos die Informationsaufnahme dagegen sehr unterstützen.
Bewegtbild im Netz
79,5 Prozent der rund 81 Millionen Deutschen sind zumindest gelegentlich im Internet und werden damit als „Onliner“ bezeichnet. 44,5 Millionen der deutschen Bevölkerung nutzen das Internet täglich. 30,7 Millionen…
Bild via Pexels under CC0 Licence
Dass digitale Inhalte immer mehr an Bedeutung gewinnen, ist schon lange kein Geheimnis mehr. Dass die Fülle an Angeboten uns dazu bringt, unsere Kanäle und die Art, wie wir Informationen aufnehmen, zu differenzieren, ist genauso wenig verwunderlich. Früher saß die Familie vor dem neuen Fernseher und hat schlichtweg alles eingesogen, was der Flimmerkasten an Bildern und Klängen hervorbrachte. Heutzutage werden wir überflutet von Informationen. Da bleibt nicht viel Zeit: Innerhalb Sekundenbruchteilen fällt man seine Meinung über angebotene Inhalte, Produkte oder Marken. Lange, ausführliche Texte sind viel zu aufwendig in der Rezeption. Besser ist da…