Schon mal gewundert, weshalb ausgerechnet in der tagesüblichen Kaffeepause der Streamingdienst für Werbung Deines Lieblingsgetränks unterbrochen wird? Hier ist keine übernatürliche Kraft am Werk, sondern datenorientiertes Programmatic Audio Advertising. Und obwohl diese „Real-Time-Bidding“ Option für viele Werbetreibende und Agenturen seit 1999 durch die Cost-per-Click Auktionen von Google ein bekanntes Thema sind, wurde sie durch das Programmatic Advertising mit einer Echtzeit-Funktion zeitgemäß ins 21. Jahrhundert übertragen. Gerade durch die zunehmende Anzahl von Podcast- und Musikstreaming-Nutzern, aber auch durch den Smart-Speaker-Boom, ist es nun umso interessanter, auf den User abgestimmtes Advertising schalten zu können. Der Vorteil liegt im Ganzen besonders darin, dass…
Nicht nur wir verbinden uns andauernd - auch die Automobilindustrie möchte Teil der permanenten Vernetzung sein. Informationsvermittlung zwischen Wagen in Echtzeit oder aber Warnhinweise von Ampeln erhalten - Was wie Träumereien klingt, beschreibt tatsächlich die aktuellen Trends der Branche. Mit dem Ausdruck „Connected Cars“ werden momentane Entwicklungen von Experten in der Automobilbranche zusammengefasst, die sich zum Ziel gemacht haben, das Auto permanent mit der Umwelt zu vernetzen. Was bereits möglich ist und wohin die Reise geht, erfährst Du hier:
Funktionen der Connected Cars
Ob Smartphone oder Automobil – für die Vernetzung mit der Umgebung ist die SIM-Karte unerlässlich. Ob diese fest in das…
Ähnlich wie die Frage nach einer Zeit ohne Smartphones, ist ein Marketing, das ohne Influencer im Marketing-Mix funktioniert, kaum noch im B2C-Bereich vorstellbar. Vor einigen Jahren explodierte das Geschäft mit den Bloggern, Vloggern, Instagrammern und co. – Kooperationen nahmen zu, Events wurden extra für sie ausgerichtet. Die Zusammenarbeit war der ideale Weg für Unternehmen, Produkte und Leistungen authentisch an Nutzer und Neugierige zu vermitteln. Das Vertrauen zu den Lieblings-Influencern schien unerschöpflich zu sein - bis heute: Die Ergebnisse der Wavemaker Studie „Influencer 2.0“ zeigen nun das, was viele Kritiker bereits seit Jahren leise von sich gaben.
Die alles ändernde Studie?
Im Auftrag…
WER BIST DU UND WAS MACHST DU BEI WEBER SHANDWICK?
Ich bin Kelsey Markl und seit Anfang 2016 bei Weber Shandwick, derzeit als Manager, Media Relations, angestellt. Davor habe ich Public Relations und International Affairs an der Murray State University in Kentucky studiert, bis die Liebe mich nach Deutschland geführt hat.
WAS SIND DEINE AUFGABEN?
Ich arbeite als Teil der B2B/Technology-Practice bei Weber Shandwick in München und betreue internationale Kunden im Bereich Automotive und Telecoms. Meine täglichen Aufgaben sind vielfältig – von der strategischen Beratung und Konzepterstellung für Kunden bis zum Copywriting und Media Relations.
WIE SIEHT DEIN TAG AUS?
Zuerst checke…
„Das mache ich nach Gefühl.“
„Kann man doch eh machen, wie man will.“
„Überall da, wo eine Pause beim Sprechen entsteht.“
„Solange es innerhalb eines Textes einheitlich ist…“
Die Geschichte der Kommasetzung in der deutschen Sprache ist eine Geschichte voller Missverständnisse. Vermeintliche Eselsbrücken sind oft so vielfältig wie unzuverlässig. Kein Wunder, gab es in den verschiedenen Phasen der Rechtschreibreform doch alle paar Jahre neue Regeln. Und die darunter befindlichen Kann-Bestimmungen, die es Autoren, Schreiberlingen und Otto Normalverbraucher leichter machen sollten, tun dies mitnichten.
Da es für die Vielzahl verschiedener Satzkonstruktionen eine fast ebenso große Zahl an Kommaregeln gibt, beschränken wir uns an dieser Stelle auf…
Ich höre mich oft sagen: „Ich schaue nicht gerne Serien, die eine über mehrere Folgen laufende Handlung haben.“ Wie zum Beispiel „Breaking Bad“. Und dennoch haben meine Freundin und ich über Monate hinweg letztlich alle fünf Staffeln geschaut. Die Erleichterung nach der letzten Szene war groß. Trotzdem dachte ich danach: „Nie wieder tue ich mir das an!“.
Vielleicht liegt es daran, dass ich vorwiegend mit dem klassischen Hollywood-Kino und Sitcoms aufgewachsen bin. Blockbuster dauern im Schnitt 90 Minuten bis zwei Stunden und Sitcoms haben selten eine über zwei Folgen erstreckende Handlung. Wahrscheinlich fühle ich mich auf der sicheren Seite, wenn ich…
„Die bedeutendste Technologie der kommenden Jahrzehnte liegt vor uns“, schreibe ich und überlege gleichzeitig, ob ich die qualifizierteste Person für diesen Beitrag bin? Wahrscheinlich nicht, aber gerade deshalb bin ich wahrscheinlich genau die Richtige, um diese technische Errungenschaft, die uns schon beim Buchstabieren Kopfschmerzen bereitet, möglichst einfach zu erklären. Die Blockchain-Technologie wird als eine der bedeutendsten Technologien der nahen Zukunft gehandelt. „Blockchain“, simpel übersetzt: eine Kette von Blöcken, die Blockkette. Und siehe da, die Übersetzung ist zwar nicht schön,, findet aber auch in Fachkreisen Anwendung. Wikipedia erläutert den Begriff mit Wörtern wie kryptographisch, Hash, Zeitstempel und Transaktionsdaten. Und da haben…
Ansprechend, spannend und vor allem originell: Wer in der heutigen Zeit versucht, Neues zu schaffen, steht vor einem Problem. So kreisen die Gedanken von Filmemachern, Autoren, aber auch Agenturen stets um die Frage, wie sie etwas sagen können, das bisher noch nicht gesagt wurde. Aber: Ist das überhaupt noch möglich? Bleibt uns mit Blick auf Jahrhunderte voller Kunstgeschichte und Jahrzehnte voller Popkultur und Werbekampagnen noch die Chance, etwas Neues zu erzählen?
Zwischen Poststrukturalismus und Einflussangst
Während meines Studiums las ich den Aufsatz „Der Tod des Autors“ vom französischen Philosophen Roland Barthes. Der Aufsatz wirbelte – und wirbelt noch immer – mächtig…
Weber Shandwick Deutschland unterstützt seit Januar 2018 kommoguntia e.V., die studentische PR-Initiative der Universität Mainz. Im Zuge der gemeinsamen Projekte fand am 3. Mai der kommoTalk zum Thema Gesundheitskommunikation statt, den Dr. Torsten Rothärmel, Managing Director Health, besuchen durfte. Dies ist der passende Gastbeitrag.
Zum ersten kommoTalk des Sommersemesters besuchte uns am 3. Mai unser neuer Förderer Weber Shandwick. Der Abend war dem Thema „Gesundheitskommunikation – zu Risiken und Nebenwirkungen fragen Sie Ihren Kommunikationsberater!“ gewidmet. Torsten Rothärmel, der in Frankfurt den standortübergreifenden Bereich Healthcare des internationalen Public-Relations-Netzwerks leitet, gab uns spannende Einblicke zu den Besonderheiten und der Vielfalt der Gesundheitskommunikation.
Gesundheitskommunikation hat eine zunehmende Relevanz. Das…
Sarah Maulhardt ist seit April 2018 Managerin im Bereich Employee Engagement und Change Management bei Weber Shandwick. In ihrem Blogbeitrag gibt sie einen Einblick in die Erkenntnisse ihrer Masterarbeit zum Management von Enterprise Social Networks deutscher Großunternehmen. Ziel der Arbeit war es, sowohl auf theoretischer Ebene Möglichkeiten und Herausforderungen des Kommunikationsmanagements in ESN aufzustellen, als auch im Rahmen einer qualitativen Befragung mit 15 Kommunikationsverantwortlichen diese zu überprüfen und zu erweitern.
Kein Wandel ohne transparente Kommunikation
Die durch die Digitalisierung hervorgerufenen Veränderungsprozesse und Innovationserfordernisse, der Fachkräftemangel und die orts- und zeitunabhängige sowie funktionsübergreifende Zusammenarbeit von Teams stellen einige der Herausforderungen dar,…