Mit 200 Millionen monatlichen Nutzern, die nach neuen Ideen und Produkten suchen, ist Pinterest für Unternehmen zur idealen Möglichkeit für neue Kampagnen geworden. Dieses Potenzial hat Pinterest zwar von Anfang an erkannt, aber durch die Erweiterung des Pinterest Taste Graph im September, hat die Plattform ihre Attraktivität für Unternehmen aber noch einmal enorm gesteigert.
Große Vorteile für Unternehmen
Auf Pinterest haben Nutzer die Möglichkeit, nach Anregungen und Ideen zu suchen. Dabei ist die Palette der Themengebiete schier endlos – von Anregungen für die eigenen vier Wände über neue Rezepte bis hin zu Geschenk- oder Eventideen. Doch Pinterest bietet Nutzern nicht nur…
„Von Anwendern für Anwender“: Das versprach die Social Media Anwenderkonferenz in Köln. Unsere Social-Media-Expertin Kristina Boog hat die Konferenz für Weber Shandwick besucht und prüft, ob die SMAK17 ihr Versprechen halten kann. Als Senior Manager Client Experience Digital sind für Kristina besonders das Community Management und die Konzeption von Content und Kampagnen für Social Media interessant.
Liebe Kristina, Du warst für Weber Shandwick auf der Social Media Anwenderkonferenz. Worum geht es dabei genau?
Die Social Media Anwenderkonferenz ist in der Tat eine Konferenz von Anwendern für Anwender. Die verschiedenen Referenten bringen einen Social Case mit und zeigen, wie sie ein bestimmtes Social-Media-Thema handhaben oder…
In einem früheren Artikel haben wir bereits über den rasanten Anstieg von Live-Videos auf Social-Media Plattformen und ihre Funktionen für Nutzer geschrieben. Auf die Verwendung von Live-Videos für Unternehmen sind wir allerdings nur am Rande eingegangen - dabei bieten Live-Videos besonders für Unternehmen viele Vorteile.
Warum sind Live-Videos für Unternehmen unverzichtbar?
Im April 2016 launchte Facebook das erste Live-Video Format für Social-Media Plattformen und andere Unternehmen folgten. Zu Recht wie man sieht, denn seit ihrem Start haben Live-Videos stetig an Wachstum zugelegt. So sehen sich Nutzer Live-Videos, einer Statistik von Facebook nach, dreimal so lange an wie andere Videos. Die Antwort auf die Frage danach, wieso…
Auch dieses Jahr kamen wieder viele Personalmanager* auf der Zukunft Personal 2017 in Köln zusammen, der größten Fachmesse für Personalmanagement in Europa. Drei Tage lang, vom 19. – 21. September, wurden viele Themen rund um Recruiting, Personalentwicklung, Gesundheitsmanagement & Co. beleuchtet. Auch unsere Kollegin Evelyn Dietert, als Recruiter für die Personalauswahl, das Onboarding neuer Mitarbeiter und das Hochschulmarketing für Weber Shandwick Deutschland tätig, war vor Ort – und konnte viele spannende Eindrücke gewinnen. Sie berichtet, welche am spannendsten waren und welche Trends sie für passives und aktives Recruiting sieht.
Recruiting – War das nicht was mit Stellenanzeigen?
Bevor wir Trends im…
Am 3. Oktober jährte sich der Tag der Deutschen Einheit zum 28. Mal. Und jedes Jahr wird vielerorts die Frage gestellt, ob denn inzwischen tatsächlich alles zusammengewachsen ist, was zusammengehört. Bei einem können wir das mit Bestimmtheit bejahen: dem Duden.
1991 erschien die erste gesamtdeutsche Ausgabe nach der Wende. Bis dahin gab es eine ostdeutsche Variante aus Leipzig und eine Westdeutsche Variante aus Mannheim. Gab es hier auf Grund der politischen Situation einfach zwei Redaktionen für ein und dieselbe Sache oder waren die beiden Ausgaben auch inhaltlich verschieden?
Rechtschreibung und Grammatik entwickelten sich in der Zeit zweier deutscher Staaten zum Glück nicht…
Von Trending Topics wie #schulzzug und #ThermiLindner bis hin zu skurrilen Hashtags wie #fedidwgugl oder gephotoshopten Wahlversprechen. In diesem Wahlkampf waren die Social-Media-Kanäle der Parteien und ihrer Kandidaten wichtiger als je zuvor. Doch mit welchen Kanälen lassen sich die meisten Wähler mobilisieren und welche Partei konnte im Social-Media-Wahlkampf die größten Erfolge verzeichnen?
Facebook, Twitter, Instagram
In Deutschland ist (derzeit) Facebook für den Social Media Wahlkampf der wichtigste Kanal. Während über Twitter vor allem Medien und andere Politiker erreicht werden, ist Facebook mit 31 Millionen Nutzern das größte soziale Netzwerk in Deutschland und somit der reichweitenstärkste digitale Kanal. Bei Facebook kann eine…
Die Region Asia-Pacific ist nicht mehr nur das Stiefkind der kreativen Kommunikation, sondern entwickelt sich zu einem Motor innovativer Markenarbeit. Im Rahmen von Spikes Asia – dem Schwester- Festival von Cannes Lions, eurobest und Dubai Lynx - unterhalten wir uns mit Festivaldirektorin Andrea Hayes, Lydia Lee, unsere Chief Strategist, China, und Tim Sutton, Chairman von Weber Shandwick EMEA und Asia Pacific, über das, was uns in diesem Jahr in Singapur erwartet.
Warum ist Spikes jetzt so wichtig?
Andrea:
Asien ist eine so vielfältige Region und Spikes stellt ihren Reichtum wirklich unter Beweis. Spikes hebt die kreative Messlatte für die Region an und präsentiert ihre…
Unsere Kollegin Martina Kettenring war für uns auf der dmexco 2017 in Köln. Als Head of Paid Media hat Martina ein besonderes Gespür für Ads, guten Content sowie neue Formate und Trends. Außerdem ist Martina unsere Ansprechpartnerin für unser neues Spezialgebiet Paid meets PR: Native Advertising. Wir haben Sie nach ihren Eindrücken zu der Messe gefragt.
Liebe Martina, 2 Wochen sind seit der dmexco vergangen. Was bleibt dieses Jahr für dich das große Thema auf der Messe?
Auch in diesem Jahr war AdFraud ein großes Thema auf der dmexco in Köln. Der Online-Werbebetrug erfolgt zum Beispiel dann, wenn von…
Der Social Media Gigant gerät in Erklärungsnot über den Missbrauch seiner Ad-Schaltung. Durch die freie Angabe des eigenen Berufes oder des Bildungsstands der User ermöglichte die Plattform bestimmten Personengruppen ein gezieltes Targeting nach Antisemitismus innerhalb der Facebook Ads. Verliert Facebook die Hoheit über das eigene Netzwerk?
Allerhand Kritik
Mit seinem Konzept und seinen Produkten hat Facebook stets versucht, Mensch und Mensch sowie Mensch und Unternehmen miteinander zu verknüpfen. Erfolgreich: Suchen und Finden von Freunden ist leichter geworden. User können sich bequem ein eigenes Bild von einer Marke machen und mit Social Search vergleichen. Unternehmen hingegen können leicht und gezielt ihre Kunden…
Zielorientierte Kampagnen sind schnell zum neuen Werbestandard geworden. Das wirft Fragen nach ihrer Authentizität auf. Ob zielorientiertes Marketing ein vorübergehender Trend ist oder nicht: Das zielorientierte Business wird definitiv überdauern.
Das Verständnis des Unterschieds zwischen den beiden Aspekten - und wie wichtig Kreativität und Kommunikation für letzteren sind -, ist ein entscheidender Moment für unsere Branche. Denn die Auswirkungen dieses Übergangs sind tiefgreifend. Neben dem Aufbau starker und widerstandsfähiger Marken müssen wir jetzt auch starke und widerstandsfähige Unternehmen aufbauen.
Wie sind wir hierher gekommen?
In den vergangenen zehn Jahren haben immer mehr Brand Owners versucht, soziale Probleme mit ihrer Werbung anzusprechen. Dieser…