Julian Lambertin, Head of Strategy & Analytics, sprach als Teil des Weber Shandwick Social Impact Teams mit den weltweit führenden Kommunikationsexperten der Agentur. Der Blick ist auf das Jahr 2018 gerichtet: Welche Herausforderungen und Chancen rund um die Thema Purpose und Data wird das neue Jahr mit sich bringen? Unter Purpose versteht sich im Marketing die Ausrichtung der Kommunikation auf einen gesellschaftlich sinnvollen Zweck, welchen das Unternehmen erfüllt.
Durch neue Tools und Big Data wird die Geschäftswelt permanent revolutioniert. Wie sind aus Deiner Sicht Purpose und Data miteinander verbunden? In was für einem Verhältnis sollten sie zueinander stehen?
Es ist mittlerweile…
Nachdem James Nester, unser Creative Director EMEA, bereits vergangenes Jahr seine Einschätzung über das Eurobest Festival 2017 und die Gewinner-Cases hier zusammengefasst hatte, wagt sich unsere Kreativ-Konzepterin Anna Simon nun daran, unsere Einschätzungen in drei Key Learnings für das Jahr 2018 zusammen zu fassen:
#1: Big ideas come in many shapes
Die Gewinner-Cases des Eurobest Festivals 2017 zeigen vor allem eins: Dass wirklich gute Ideen über einzelne Kanäle hinausgehen. Wir haben beim Eurobest Festival 2017 keine Billboard-Ideen gesehen, keine TV-Spots und sicher keinen Press Release oder PR-Report. Keiner der Gewinner ist an einen klassischen Kanal gebunden. Eher bedienen sie sich nach Herzenslust aller…
Es ist knapp 10 Stunden her, dass Mark Zuckerberg zuletzt auf Facebook geposted hat. Einer von wenigen Posts in dem noch jungen Jahr 2018. Man fragt sich: Was hat er vor in diesem Jahr? Der Gründer und CEO des größten sozialen Kanals der Welt steht vor vielen Herausforderungen in den kommenden Monaten. Und wie viele von uns nimmt sich auch Zuckerberg jedes Jahr ein Ziel zum Vorsatz. Eine „Personal challenge“, wie er sagt: Mandarin lernen, alle Staaten der USA bereisen und mehr. Für 2018 hat sich der Unternehmer ein Ziel gesetzt, das so umfangreich sein wird, wie es einfach klingt:…
Wer bist du und was machst du bei Weber Shandwick?
Ich heiße Jens Dacke und bin Editor beziehungsweise Videographer am Standort Berlin.
Was sind deine Aufgaben als Video-Editor?
Hauptsächlich schneide ich Videos und mache Motion Graphics. Zum Beispiel Interviews, Image-Filme, Trailer, Infografiken oder Webvideos. Zusätzlich zur Postproduktion helfe ich aber auch bei der Ideenfindung und Konzeptionierung sowie der technischen Nachbereitung und Archivierung der Projekte.
Wie sieht dein Tag aus?
Ein normaler Tag startet mit dem Blick in unseren Projektplaner, wo ich genau sehe, welche Videoprojekte gerade aktuell sind und wieviel Zeit ich dafür zur Verfügung habe. Die Briefings erhalte ich meistens direkt von…
Der Jahreswechsel liegt hinter uns. Hand aufs Herz: Wer will dieses Jahr endlich mehr auf die Gesundheit achten und das Rauchen sein lassen? Oder erneut den Kampf mit der Waage aufnehmen und am Traumgewicht arbeiten? Wieder einmal gute Vorsätze gemacht? Oder diesmal gleich dagegen entschieden, um die anfänglichen Ziele nicht zu den letztlichen Misserfolgen diesen Jahres werden zu lassen?
Nun, dann wollen wir den ersten Fehler gleich berichtigen: Es heißt dieses Jahres, nicht diesen Jahres. Denn auch wenn man letztere Formulierung des Öfteren in der Zeitung liest oder in den Nachrichten hört, ist sie falsch. Manche mögen denken „Man sagt doch…
Frohes Neues! Das Jahr 2018 ist da und wir sind schon gespannt auf die Herausforderungen und Aufgaben, die uns dieses Jahr erwarten. Natürlich werden auch in 2018 unterschiedliche Trends eine bedeutende Rolle spielen. Wir haben deswegen bei unseren Kollegen nach Trends in der Unternehmenskommunikation, im Recruiting und bei Public Affairs für das Jahr 2018 gefragt.
Unternehmenskommunikation: politisch, mehrdimensional, zielgruppenorientiert
Die Unternehmenskommunikation gewinnt weiter an Komplexität und fragmentiert sich in verschiedene einzelne Aufgaben- und Herausforderungsbereiche, die natürlich nicht einzeln oder losgelöst voneinander zu betrachten sind. Mit den Veränderungen der medialen Kanäle wird Unternehmenskommunikation mehrdimensional. Die eine, „meine Kernzielgruppe“, gibt es nicht mehr. Unternehmenskommunikation muss kanalübergreifend…
Alles basiert auf einer Form der Kommunikation. Als Mitarbeiter einer Kommunikationsagentur wissen wir das und verlassen uns auch auf Wege der internen Abstimmung und der Kommunikation. Dabei bleiben wir jedoch nicht statisch, sondern probieren neue Wege aus, mit denen sich Unternehmenskommunikation verbessern lässt und die über ein Mailing hinausgehen. In diesem Beitrag teilen und empfehlen wir unsere Erfahrungen.
Sie haben Post: Newsletter und Mailings
Der wohl traditionellste Weg, einen Kollegen um etwas zu bitten oder der Geschäftsführung ein Reporting zu schicken, ist eine Mail. Zuverlässig, strukturiert und mit Programmen wie Outlook auch leicht zu verstehen und umzusetzen. Während eine Mail unter wenigen…
Wer bist du und was machst du bei Weber Shandwick?
Mein Name ist Marten, eigentlich gebürtiger Norddeutscher, aber seit einiger Zeit sitze ich im Berliner Office von Weber Shandwick als (Corporate) Marketing Manager Germany.
Was sind deine Aufgaben als Marketing Manager?
Einerseits bin ich verantwortlich für die Kommunikation nach außen: die Pflege unserer Website, die Redaktion unseres Blogs, die Erstellung unseres Newsletters, das Management unserer Social-Media-Kanäle. Überall dort, wo Weber Shandwick nach außen kommuniziert, habe ich ein Auge drauf. Andererseits unterstütze ich auch bei der internen Kommunikation. Die Mitarbeiter-Community in unserer Agentur ist sehr lebendig und es gibt eigentlich immer was,…
In meiner Rolle als GPRA Präsidentin und CEO von Weber Shandwick durfte ich diese Jahr als Key-Note-Speaker auf dem „World Media Intelligence Congress“ in Berlin auftreten. Hier treffen sich regelmäßig die weltweit führenden Business Intelligence und Evaluationsanbieter, um sich über die aktuellen Trends- und Entwicklungen auszutauschen. Dank der Digitalisierung können wir heute so viele Dinge messen, wie noch niemals zuvor. Es gibt wahnsinnig viele Tools mit den innovativsten Illustrationen in Realtime-Darstellung von Anbietern mit unterschiedlichstem Hintergrund. Um die Bandbreite einmal zu verdeutlich: Die Anbieter reichen von IBM, über Observer, Crossrelations bis hin zu Firmen wie Ubermetrics.
Messen ist Macht?
Kommunikationsvolumen, Mediensegmente und Engagement-Raten:…
Anna Simon ist seit 2015 als Kreativ-Konzepterin am Kölner Standort von Weber Shandwick tätig. Ihre thematische Bandbreite bringt sie aus ihren vorigen Stationen bei der Live-Kommunikationsagentur facts and fiction Berlin und der Werbeagentur DDB in Düsseldorf mit und setzt diese nun gewinnbringend für fast alle unserer Kunden standortübergreifend ein.
In 5 Fragen erklärt Anna, wie sie auf ihre Ideen kommt, was sie von Kreativ-Techniken hält und wie kreatives Arbeiten bei Weber Shandwick aussieht.*
Was ist dein persönliches Verständnis von Kreativität.
Das Wort Kreativität leitet sich vom lateinischen creare ab, was so viel bedeutet wie neu schöpfen, erfinden oder erzeugen. Demnach wäre…