Am 19./20. Juni fand die 2015er Ausgabe des Health Lions Festivals, das weltweit größte Kreativfestival für die Healthcare-Branche, in Cannes statt. Nirgendwo sonst ist die Power, die hinter Kreativität steht, mehr zu spüren als im sommerlichen Nizza - und dies gilt auch für die Healthcare-Branche, die sonst eher als angestaubt und traditionsbehaftet angesehen wird.
Im Holmes Report 2015 wurden spannende Prognosen angestellt, wie die PR-Agentur der Zukunft aussehen könnte. Die interessantesten Ausblicke haben wir für euch zusammengefasst.
Big Data im Fokus
Big Data legt den Grundstein für Insights über Einstellungen, Werte, Überzeugungen und Aktionen von Zielgruppen und Stakeholdern. Diese Insights bezwecken, dass PR-Kampagnen nicht nur kreativ und unterhaltend sind, sondern unternehmenswirksam das Verhalten der Zielgruppe beeinflussen können. In Zukunft werden bessere Daten und ihre Erhebung zu tieferen Insights führen.
Die Neurowissenschaft nutzen
Wer die Einstellungen und Handlungen seiner Zielgruppe beeinflussen will, muss wissen, wie das menschliche Hirn arbeitet. Die Neurowissenschaft legt zum Beispiel offen, wie wir…
Aufregende Zeiten für unsere Frankfurter Kollegin Johanna. Sie hat nach einer internen Wettbewerbsausschreibung einen Freifahrtschein nach Cannes gewonnen und wird von dort aus am 19./20. Juni live berichten. Ihre ganz persönlichen Eindrücke hat die Kolumbianerin im Folgenden niedergeschrieben.
Um die richtigen Influencer zu identifizieren und zu qualifizieren, überprüfen wir sieben Kriterien:
1. Reichweite
Wir suchen nach Influencern, die Reichweite auf einer zielgruppenrelevanten Plattform haben. Das heißt nicht, dass wir nur Social Media Popstars mit zehntausenden Followern suchen. Andererseits ist ein Fachexperte mit 500 Followern auf Twitter interessanter als einer mit nur 50.
2. Engagement
Ähnlich wie Reichweite ist Engagement ein wichtiger Faktor für den Einfluss. Setzt sich das Publikum lebhaft mit den Inhalten des Influencer auseinander? Stößt der Influencer eine öffentliche Diskussion an und wird sich mit seiner Meinung diskursiv auseinander gesetzt, ist ein Influencer interessanter für uns als einer,…
„Influencer Marketing ist wichtig! Influencer sind das Salz in der Suppe des Content Marketings!“, schreit es seit vielen Monaten in den Branchenblättern der Kommunikationsindustrie. Und gleichzeitig gibt es in Deutschland kaum ernstzunehmende, strategisch langfristig ausgerichtete Blogger Relations von Marken.
Hier und da arbeiten einzelne Marken und Unternehmen schon länger gezielt mit Bloggern zusammen. Jedoch sind das sehr wenige Ausnahmen. Was hierzulande unter „Blogger Relations“ oder „Influencer Marketing“ läuft, bleibt bisher überschaubar. Was man findet, sind:
kleinere Events mit Produktvorstellungen oder Essenseinladungen
von Marken gesponserte Community Events und Diskussionsveranstaltungen
Testprodukte, die an Blogger geschickt werden mit der Hoffnung, er oder sie schreibe kostenlos…
Wie müssen sich Marken (neu) aufstellen, welche Prozesse müssen sie unumgänglich durchlaufen und wie bekommen sie die Mitarbeiter dazu, gemeinsam mit der Führungsetage an einem Strang zu ziehen?
Bildquelle: Subway Bild-Copyright: Oliver Farys
Die Fastfood-Industrie durchläuft bereits seit längerem eine Krise: Enthüllungsjournalismus zu hygienischen Missständen und Dumping-Löhnen auf der einen Seite, eine Werteverschiebung hin zu einer gesundheitsbewussten und aktiven Lebensweise auf der anderen, schmälern die Umsätze der ehemals beliebten Schnellrestaurants.
Titelbild ©Sky / Nadine Rupp
In vier Wochen trifft sich die Kommunikationswelt wieder an der Côte d'Azur. Um bei den Cannes Young Lions, dem Nachwuchswettbewerb des Festival of Creativity, dabei zu sein, muss man als Teilnehmer den nationalen Vorentscheid gewinnen. Für die PR Branche in Deutschland sollte der PR Report bei den #30u30 die besten Talente des Landes entdecken. Unsere Kollegin Claudia wurde ohne ihr Wissen von uns ins Rennen geschickt - und kam weiter. Hier teilt sie ihre Erfahrungen mit uns:
München, Berlin, Hamburg: Das waren die #30u30 2015
Ich erinnere mich noch ganz exakt an diesen Moment im Dezember,…
Anfang Mai hat in Berlin die mittlerweile 9. Ausgabe der re:publica, kurz rp15, mit mehr als 6.000 Teilnehmern und über 300 Stunden Programm stattgefunden. Unter dem Motto „Finding Europe“ haben auch wir uns unter das digitale Volk gemischt und auf die Suche nach spannenden Trends und Insights gemacht.